A Heineken legújabb reklámájában Max Verstappen is feltűnik, és elege lesz abból, hogy mindenki helyett ő vezet.
A holland gyártó újabb kampányt indított, amelyben „ha vezetsz, soha se igyál” gondolatot akarják tovább erősíteni a jogosítvánnyal rendelkezőkben. A legújabb spot a „legjobb vezető” nevet kapta. A kétszeres világbajnok, aki a Heineken márkanagyköveteis, a fiktív baráti társaságával megy kikapcsolódni. Ám a csoport tagjai állandóan a 25 éves versenyző kezébe nyomják a kocsikulcsot.
Verstappen megelégeli a szerepet, és ezúttal ő is az üveghez nyúl, így mást kell választani a társaságból. Ám a reklámspot végén kiderül, hogy a Red Bull versenyzője a Heineken 0.0 termékét fogyasztotta.
A cég szerint a reklám üzenete az, hogy vannak jó versenyzők vagy akár Forma-1-es pilóták a barátaink között, ám mindig annak kell kapnia a kulcsot, aki nem fogyasztott alkoholt.
„Forma-1-es versenyzőként a helyes döntések meghozatala garantálja a sikert a pályán és azon túl is. Vezetés közben az éleslátás, az elhivatottság és a biztonság létfontosságú. Mindemellett a Heinekennel közösen dolgozunk egy kezdeményezésen, a Player 0.0-án is. Büszke vagyok arra, hogy a Heineken 0.0 nagyköveteként a segíthetek az autósportrajongóknak a felelős alkoholfogyasztás fontosságát hirdetni. Szórakoztató volt a kampányt leforgatni, és remélem, nem csak a végeredményt élvezik majd, hanem a videó mögötti fontos üzenet is magával ragad mindenkit” – nyilatkozta Verstappen a reklám kapcsán.
Kevesebb mint két héttel a 2023-as szezon bahreini rajtja előtt, a Formula 1® nemzetközi partnere, a Heineken® bejelentette, hogy új, világszintű partneri megegyezést kötött a holland F1® szupersztárral, Max Verstappen-nel az újabb kivételesnek ígérkező versenyszezon előtt.
A partnerség, amely az első számú holland sört és az első számú holland versenyzőt köti össze, a rajongók következő generációjának megszólítását célozza több kreatív programon keresztül, amelyek a felelős alkoholfogyasztásra összpontosítanak.
Az első ilyen a Player 0.0 lesz – egy izgalmas új játékkezdeményezés, amelyen a Heineken® és Verstappen közösen dolgozik, hogy a rajongók számára egy olyan újszerű virtuális versenyélményt teremtsen, amelynek különlegessége, hogy a győztes játékosok a világ legjobb versenyzői ellen versenyezhetnek.
A jelenlegi világbajnok Max Verstappen a Heineken® hivatalos 0.0 nagyköveteként is bemutatkozik, amely keretében több szponzori együttműködésben, többek között „When You Drive, Never Drink” (Ha vezetsz, soha ne igyál) kampányban való részvételével segíti a felelős alkoholfogyasztás népszerűsítését.
Max Verstappen – Fotó: Red Bull Content Pool
„Hollandként különleges dolog egy olyan ikonikus holland márkával együttműködni, mint a Heineken. Akik ismernek, tudják, hogy nagyon határozott ember vagyok, és versenyzőként sosem akarok hibázni. Ezért is örülök, hogy részese lehetek a „When You Drive, Never Drink” (Ha vezetsz, soha ne igyál) kampánynak, amely segít felhívni a figyelmet a felelős alkoholfogyasztásra. Mivel én is lelkes és szenvedélyes Sim Racing játékos vagyok, izgatottan várom, hogy szerepet vállaljak a Player 0.0 néven készülő új játékban.” – mondta el a világbajnok.
A Heineken® ezzel egyidőben hivatalosan bejelentette az Oracle Red Bull Racing-gel közös partneri megállapodást is. A két márka tökéletes párosítást alkot, együttműködésük minden bizonnyal világszínvonalú szórakozást és kivételes szurkolói élményt nyújt majd. A két nemzetközi márka izgalmas kampányokat fog együtt megvalósítani, többek között a zene és a gaming területén, valamint támogatni fogja a Heineken® felelős alkoholfogyasztásra irányúló kezdeményezését, a „When You Drive, Never Drink” vagyis a „Ha vezetsz, soha ne igyál” kampányt is. A partnerség célja, hogy az F1® első számú pilótája és csapata révén világszerte elérje a rajongókat, valamint betekintést nyújtson a szurkolók számára egy világklasszis versenycsapat kulisszái mögé.
„Minden nagy csapatnak szüksége van nagyszerű partnerekre, akik támogatják őket céljaik elérésében. Hihetetlenül izgatottak vagyunk, hogy a Heineken® is csatlakozik globális partnereink közé, és az alkoholmentes Heineken® 0.0-val segítenek minket a következő szintre lépni. A Heineken® 0.0 világszerte az F1® család részévé vált, izgalmas és magával ragadó szórakozási lehetőségeket biztosítva a rajongótáborunk számára a világ számos pontján, mind a pályán, mind otthonainkban. Alig várjuk, hogy ismét együtt dolgozhassunk velük, és lássuk, milyen izgalmas lehetőségeket tudunk a rajongóink számára kínálni ebben a szezonban.” – mondta el Christian Horner, az Oracle Red Bull Racing csapatfőnöke.
Az új partneri együttműködések kiegészítik a Heineken® és a Formula 1® már meglévő kapcsolatát, amely rendkívül sikeresnek bizonyult a holland márka nemzetközi jelenlétének növelésében, valamint a lokális piacok elérésében egyaránt.
„Hihetetlenül izgatottak vagyunk, hogy a jelenlegi világbajnok mellett a mögötte álló Oracle Red Bull Racing csapattal is együttműködhetünk. Max nem csak Hollandiában, de nemzetközi viszonylatban is egy igazi ikon. Ő a Heineken 0.0 tökéletes nagykövete; a pályán és azon kívül – a Sim Racing közösségben tanúsított szenvedélye a Player 0.0-val a játékok világába is eljuttatja üzenetünket, és segít a felelősségteljes alkoholfogyasztás ösztönzésében.” – mondta el Bram Westenbrink, a Heineken® márka globális vezetője.
Fotó: Red Bull Content Pool
A 2016-os motorsport világába történő belépése óta a Heineken® elkötelezett amellett, hogy változást érjen el az alkoholfogyasztás mellett történő vezetés megítélésén. Ennek érdekében 2022 májusában elindította „When You Drive, Never Drink” vagyis a „Ha vezetsz, soha ne igyál” kampányát. A Heineken® mindig is a felelős alkoholfogyasztást képviselte, nemzetközi motorsport-partnerségei pedig most hatékony platformot biztosítanak ahhoz, hogy a téma kellő figyelmet kapjon. Ezen felül a Heineken® saját vállalása, hogy teljes médiaköltésének több mint 10%-át ezen programok támogatására fordítja.
Egy kivételesnek ígérkező versenyszezon előtt a Heineken® örömmel jelenti be új együttműködését Max Verstappen-nel, az Oracle Red Bull Racing világbajnok versenyzőjével.
Verstappen a Heineken® 0.0 hivatalos nagykövete lesz, szerepet vállalva márka felelős alkoholfogyasztásra irányuló kezdeményezéseiben
A két holland ikont egyesítő partnerség célja, hogy a rajongók következő generációját kreatív programokon keresztül, többek között egy új és izgalmas játékkezdeményezéssel, a Player 0.0-val bevonzzák a Forma-1 világába.
A Heineken® a 2016-os Formula 1® belépése óta a „When You Drive, Never Drink” vagyis a „Ha vezetsz, soha ne igyál” elvet népszerűsíti professzionális motorsport partnerei segítségével
A Heineken® továbbá bejelentette az Oracle Red Bull Racinggel kezdődő partnerségét is, amellyel a sportág két innovátora és óriása egyesíti erejét.
Holland sajtóértesülések szerint Max Verstappen nagyon jól járt anyagilag, hogy elvállalta a Heineken nagyköveti szerepét. A holland De Limburger újság szerint a megállapodás 6 évre szól és a Red Bull kiválósága akár több millió dollárt is kereshet ezzel.
A tegnapi nap folyamán már beszámoltunk arról, hogy a holland pilóta és a holland sörmárka egymás oldalán folytatja tovább a jövőben. Verstappen a Heineken új gaming projektjének lesz az első számú arca, illetve a „When you drive, never drink” kezdeményezést is népszerűsíteni fogja.
„Ez a lehetőség rendkívül egyedi Verstappen számára, mivel a Heinekennek nem szokása sportolókkal együttműkdöni” – nyilatkozta a holland F1-es szakértó, Erik van Haren.
A Heineken vezérigazgatója, Dolf van der Brink csakis pozitív dolgokat tudott mondani a 35-szörös futamgyőztes kétszeres világbajnokról, akinek köszönhetően a Forma-1 népszerűsége ugrásszerűen nőtt meg Hollandiában az elmúlt pár évben.
„Anno 2016-ban nem gondoltuk azt, hogy éveken belül ilyen népszerű lesz a Forma-1 Hollandiában. Max-nek (Verstappen – a szerző) pedig óriási szerepe van ebben, elképesztően pozitívan hatott az egész folyamatra. Az F1 eredetileg csak Európában volt felkapott, de manapság Amerikában is egyre népszerűbb. Ez pedig a hirdetők számára is vonzó lesz.”
Hivatalossá vált, hogy a 2023-ban visszatérő Forma-1-es Las Vegas-i Nagydíjnak a Heineken lesz majd a kiemelt támogatója. A szerencsejáték fővárosa fog majd otthont adni a királykategória történetének első szombati futamának 2023. november 18-án.
A holland sörgyártó cég már régóta partnere a királykategóriának és ezen apropóból történt meg az, hogy a Las Vegas-i Nagydíj névadó támogatói lesznek. Az esemény során pedig a vadonatúj sörük, a Heineken Silver népszerűsítése lesz a főszerepben.
A hivatalos bejelentés egy nappal a leendő nagydíjat ünneplő rendezvény kezdete előtt történt meg. Az esemény során a Red Bull és a Mercedes pilótái is részt fognak venni, valamint a szurkolói zónában többek között a kerékcsere kihívást és a szimulátorokat is ki lehet majd próbálni a „Strip” -ben.
„Már alig várom, hogy jövőre láthassuk ezt a nagyszerű Las Vegas-i versenyt és az, hogy a Heineken Silver lesz a főtámogatója ennek a futamnak, a következő szintre emeli az esemény fényét” – nyilatkozta a Forma-1 igazgatója, Stefano Domenicali.
„A Heineken immáron egy hatalmas tagja lett a családunknak, akik érdekes és egyedülálló élményekkel látták el a szurkolókat a pályákon és azokon kívül is. Izgatottan várom már, hogy a Las Vegas-i versenyre mit találnak ki és mivel állnak elő majd.”
A Heineken vezérigazgatója, Dolf van der Brink is „nagyon várja már az együttműködés kezdetét” és hozzátette, hogy a „a visszaszámlálás már most kezdetét vette az első Las Vegas-i Nagydíjig”. A holland szakember szerint pedig a Heineken Silver „tökéletes partnere lesz” a harmadik USA-ban esedékes futamnak.
A Forma-1 világa már nagyban készül a visszatérő Holland Nagydíjra. A száguldó cirkusz mezőnye 1985 óta először látogat majd el a Benelux térségbe és nemrégiben egy média esemény keretein belül leleplezték a trófeákat, amik az első három helyezettet, illetve a győztes konstruktőrt illetik majd. A hírről a gpblog.com számolt be.
A verseny névadó támogatója, a Heineken még az esemény előtt rendezett egy média eseményt, ahol az egykori ex-F1-es holland versenyző, Robert Doornbos és a háromszoros világbajnok Jackie Stewart leplezte le a Holland Nagydíj trófeáit. A kupák teljes mértékben újrahasznosított anyagokból készültek és a tetejük pedig egy áttetsző anyagból készültek. A kupákon pedig a zöld szín dominál, ami nem véletlen, ugyanis a Heineken egyik legjellegzetes színe a zöld a piros mellett.
De winnaar van de Dutch Grand Prix krijgt zondag deze bokaal. Gemaakt van gerecycled materiaal. De titelsponsor van dit evenement laat zich raden. #F1pic.twitter.com/ITeCWMRxad
A Red Bull kedden bemutatta idei versenygépét, az RB16B-t. Másnap már arról is lehetett videót látni, hogy Silverstone-ban pályára küldték az autót.
A szemfülesek azonban a csapat garázsában is kiszúrtak egy kis érdekességet. A Decalspotters, akik igencsak profik a szponzor feliratok felfedezésében, kiszúrták, hogy a háttérben egy Heineken logó látható.
A Heineken eddig az F1, vagyis az egész bajnokság partnere volt, 2017 óta, közösen alkották meg a „When you drive, never drink”, vagyis „ha vezetsz, sose igyál (alkoholt) kampányt is. Azonban ha a Decalspotters észrevétele tényleg valós, akkor úgy néz ki, hogy a holland sörmárka – minden bizonnyal Max Verstappen okán – beállt a Red Bull mögé.
As seen in images of Red Bull Racing's shakedown at Silverstone, the team is due to announce a new sponsorship deal with F1 global partner @Heineken.
Hosszú évek erőfeszítéseinek köszönhetően folyamatosan csökken az ittasan okozott személyi sérüléses balesetek száma, ám a koronavírus alatti időszak statisztikája szerint az ittas vezetőknek van egy keménymagja. Kerékpárral és gyalog is lehet ittasan balesetet okozni: a friss adatokból kiderül, hogy minden második, személyi sérüléssel járó, ittasan elkövetett balesetet autósok okoznak, minden negyediket kerékpárosok. A HEINEKEN Hungária és az ORFK Országos Balesetmegelőzési Bizottság ezért közös plakátkampányt indított, amely azt üzeni: ha vezetsz, soha ne igyál!
Az ittasan okozott személyi sérüléses balesetek száma az elmúlt öt évben (2015-2019) 11,4 százalékkal csökkent, és ez a tendencia folytatódott 2020 első nyolc hónapjában is, derül ki az ORFK-OBB adataiból. Ugyanakkor az ittasan okozott balesetek aránya idén január és augusztus között 10 százalék volt, vagyis tíz balesetből egyet ittasan okoztak. Ez a tavalyi arányhoz képest jelentős, 16,3 százalékos emelkedés, amely még akkor is veszélyes tendenciát mutat, ha egyébként az ittasan okozott balesetek darabszámában csaknem 3 százalékos csökkenés figyelhető meg.
Mivel a koronavírus-járvány 2020-ban a gépjárműforgalom mérséklődésével is együtt járt, arányosan csökkent a közúti közlekedési balesetek száma, ugyanakkor az ittas állapotban okozott balesetek aránya lényegében nem változott. Ez rávilágít arra, hogy további erőfeszítéseket kell tenni az ittas vezetés ellen, hiszen az adatokból az is következik, hogy stabil számban vannak olyanok, akik továbbra is notóriusan ittasan vezetik járműveiket, veszélyeztetve ezzel maguk és mások épségét.
Az elmúlt évek statisztikáiból az is kiderült, hogy a személygépkocsi-vezetők az ittasan okozott balesetek 53-55 százalékáért felelősek, őket második legnagyobb arányban a kerékpárosok követik: az esetek csaknem egynegyedét a bringások okozzák. A robogósok is hajlamosak alkohollal a szervezetükben nyeregbe pattanni, az ittasan okozott baleset között évről évre 8-10 százalék között mérhető az arányuk. Az alkoholos befolyásoltság alatt álló gyalogosok az esetek három százalékáért felelősek.
Bár a számok összességében nem mutatnak kedvezőtlen tendenciát, a HEINEKEN Hungária – társadalmi felelősségvállalási céljaival összhangban – az ittas vezetés visszaszorításáért dolgozik és a felelős alkoholfogyasztásra biztatja vásárlóit. Ezért az elmúlt öt év sikeres, ORFK-OBB-val közös együttműködését folytatva, most szintén közös plakátkampányt hirdet azzal az üzenettel, hogy „Ha vezetsz, soha ne igyál”. A plakátok célja, hogy felhívják a figyelmet e veszélyes jelenségre.
„A HEINEKEN a felelősségteljes alkoholfogyasztást népszerűsíti, ennek fontos része az ittas vezetés elleni küzdelem. Nemzetközi és helyi kampányokban is részt veszünk az ittas vezetés visszaszorítása érdekében. Az ORFK-OBB és a HEINEKEN Hungária évek óta elkötelezett szakmai partnerként dolgoznak azért, hogy ne vezessen senki járművet ittasan, legyen az autó, motorkerékpár vagy bicikli. Tavaly az Intim Torna Illegál zenekarral közös dalt írtunk és klippet forgattunk. Nemzetközi platformunk segítségével évről évre bevonjuk a kommunikációba a Forma-1 sztárjait, mint David Coulthard vagy idén Keke és Nico Roseberg” – mondta az induló együttműködés kapcsán Geert Swaanenburg, a HEINEKEN Hungária vezérigazgatója.
„Az ORFK-OBB legfőbb küldetéseinek egyike az ittas vezetés elleni küzdelem, hiszen az alkoholos befolyásoltság alatti járművezetés hatalmas balesetveszélyt rejt magában és súlyos felelőtlenséget jelent, amellyel a járművezető a maga- és mások testi épségét is veszélyezteti. Bódultan semmilyen járművet nem szabad vezetni, annak ellenére sem, hogy a törvény nem tiltja az alkoholfogyasztás utáni kerékpározást. A legjobb megoldás továbbra is a teljesen tiszta vezetés, bármilyen járműről is legyen szó” – mondta Óberling József ezredes, az ORFK-OBB ügyvezető elnöke.
A következő hónapban Ayrton Senna emlékezetére a Forma-1 egy fesztivál keretén belül mutatja be a brazil életét Sao Paoloban, november 9-én. A rendezvény főszervezője a Heineken lesz, és az Ibirapuera Parkban tartják majd, ahol ünneplik majd a háromszoros F1-es világbajnokot, Brazília egyik nemzeti kincsét.
Déltől este 19:00 óráig ez az esemény lesz gyakorlatilag a Brazil Nagydíj bemelegítője, amelyet az ezt követő hétvégén rendeznek majd. 25 éve már annak is, hogy a hazai közönség utoljára láthatta Sennát az 1994-es szezon elején.
Modern Forma-1-es autók is lesznek, a Mercedes és a Renault is több autóval képviseli majd magát, és biztos már a kétszeres brazil világbajnok, Emerson Fittipaldi érkezése is. Ő, és Felipe Massa vezethetik majd Senna egykori, ma már történelmi versenyautóit, köztük azon 1984-es Toleman TG184-est, amellyel Ayrton majdnem megnyerte akkor a Monacói Nagydíjat. Az 1985-ös Lotus 97T, amellyel megnyerte az első F1-es nagydíját, szintén kiállításra kerül.
Az Ayrton Senna Institute részéről a legenda unokahúga, Bianca Senna nyilatkozott:
„Biztos vagyok benne, hogy Ayrton rajongóinak ez egy felejthetetlen nap lesz. Az, hogy ilyen közelről láthatóak lesznek történelmi versenyautók amelyek egy része a Forma-1 legjobb pillanatait is okozták, hihetetlen élmény lesz. Az, hogy ilyen lehetőségünk lett megszervezni egy eseményt, ennyi attrakcióval Sau Paolo szívében az Ibirapuerában, még emlékezetesebbé teszi mindezt. 2019-ben ez egy gyönyörű megemlékezési formája a 25 éves örökségének.”
Sean Bratches, az F1 kereskedelmi igazgatója hozzátette:
„Ayrton Senna egy igazi legendája a sportunknak, öröksége egyszerre óriási és inspiráló. Megtiszteltetés, hogy elvihetjük a Forma-1-et Sao Paolo utcáira partnerünkkel, a Heinekennel, hogy megünnepelhessük a kiemelkedő életművét a brazil emberekkel. Az életére fogunk emlékezni azzal, hogy a rajongóknak lehetőséget biztosítunk arra, hogy közel kerüljenek történelmi- és modern F1-es autókhoz. Egyedülálló élmény lesz a sebesség és a hang, mindaz, amit a száguldó cirkusz nyújtani tud. Brazília különleges helyen van a Forma-1 családjában, és nagyon várjuk már, hogy Sao Paolóba vihessük ezt a rendezvényt egy héttel az interlagosi futam előtt.”
Vezető holland lapok értesülései szerint több nagyvállalat is összefogott, hogy a közösen összedobott pénzalapból finanszírozzák az F1-es Holland Nagydíjat.
Max Verstappen népszerűsége nyomán egy ideje már pedzegetik a Holland Nagydíj visszatértét, a Liberty pedig múlt héten áldását adta Zandvoortra – amennyiben az utolsó, pénzügyi akadályt meg tudják ugrani. A De Telegraaf szerint a 20 millió euróra becsült versenyrendezési díjba olyan nagyvállalatok is beszállnának, mint a Heineken, a Shell, a Randstad, a Jumbo, az Exact és a Ziggo.
A Heineken egyik szóvivője megerősítette egy másik napilapnak, az Algemeen Dagblad-nak, hogy a söróriás „szívesen látna F1-es futamot Hollandiában”, míg egy anonim bennfentes már szinte kész tényként kezeli a Heineken hozzájárulását: „A Heineken egy holland cég, Zandvoort Amszterdam strandja és már amúgyis szponzoráljuk az F1-et; logikus, hogy Zandvoortban is ott leszünk”.
Max Verstappen személyi szponzoraként az Exact (egy technológiai vállalat) sem zárta ki az anyagi támogatás ötletét: „Ugyan nem vagyunk a Heinekenhez hasonló multinacionális vállalat, de kíváncsiak vagyunk, tudunk-e valamiben segíteni”.
Az ABB FIA Formula E bajnokság bejelentette, hogy több évre szóló megállapodást kötött a HEINEKEN holland sörmárkával.
A következő, 2018/19-es szezonnal kezdődően öt évre szóló szerződést írt alá Amsterdamban az elektromos széria alapítója és vezérigazgatója Alejandro Agag, valamint a Heineken® igazgatója Gianluca Di Tondo.
Amellett, hogy a Heineken® mostantól a Formula E hivatalos sör és cider partnerének mondhatja magát exkluzív jogokat kapott különféle akciók, események szervezésére a legfőbb helyszíneken, például Santiagoban, Mexikóvárosban, Rómában és New Yorkban.
„A Heineken® kivívta az elismerést az elsőosztályú rajongóknál, széleskörű szponzorációikkal, szerte a világon.” – mondta Agag. „Nagyon várjuk, hogy a tapasztalatukat elhozzuk az ABB FIA Formula E bajnokságba. Ez egy izgalmas időszak a szériának, és egy olyan globális prémium márka jelenléte, mint a Heinekené®, megerősíti azt, hogy ez a dolog halad tovább előre.”
„A Heineken® számára a Formula E kiváló lehetőséget biztosít arra, foglalkozzon meglévő és potenciális ezredfordulós, illetve Z generációs fogyasztóival, kulcsfontosságú városokban, szerte a világon.” – mondta Di Tondo. „Ezt úgy fogjuk tenni, hogy a sport váratlan és izgalmas oldalát mutatjuk meg a rajongóknak, komoly aktivitást szervezünk a kiválasztott E-Prix–kre a szezon során, városi környezetben. Az új partnerség kiegészíti az elköteleződésünket a Forma-1 mellett, és más szponzorációs platformjaink mellett, mint az UEFA Bajnokok Ligája és a Rögbi Világbajnokság.”
A pálya menti reklám, a digitális kezdeményezések és az élő rajongói élmények mellett a partnerkapcsolat lehetővé teszi, hogy a Heineken® bővítse „Brewing a Better World” nevű fenntarthatósági stratégiáját, melytől hasonló sikert várnak, mint a „When You Drive, Never Drink” díjnyertes kampánytól.
