Számos kritika érte a Forma-1 új, Abu Dhabiban bemutatott logóját. Ennek apropóján, a The Futur nevű YouTube csatorna egyik dizájn szakértője, Chris Do kielemzi és elmagyarázza, miért is kellett az új logó, és miért jó döntés, hogy leváltottak egy 23 éve használt márkajelzést.
A korábbi logót a Carter Wong Design készítette 1994-ben. Ekkor azonban még más időt éltünk, másként működött a reklám és a marketing, de legalábbis más felületek és igények voltak jellemzőek erre.
Ezzel szemben 2017-ben, illetve lassan már 2018-ban már teljesen más igényeknek kell megfelelniük a márkalogóknak, valamint teljesen már felületekhez kell alkalmazkodniuk.
A korábbi logó egy statikus ábra volt, amivel nem is volt probléma az újságok, magazinok és plakátok világában. Manapság egy logónak azonban már alkalmazkodnia kell az átalakult televíziós igényekhez, illetve a különféle digitális platformokhoz. Utóbbiak esetében pedig fontos, hogy a márkajelzés, vagy logó flexibilis, könnyen effektezhető, mozgatható, forgatható, stb legyen, magyarán dinamikus részévé válhasson a felületeknek.
Ehhez pedig egy egyszerű, letisztult, absztrakt formára volt szükség, olyan formával és vonalakkal, mely a mozgást, sebességet jelképezi.
Az új logót a Wieden + Kennedy készítette, mely reklámcég legismertebb munkája a Nike-nak kitalált, mára szállóigévé vált „Just do it” szlogen. Ezen kívül olyan márkákkal dolgoztak és dolgoznak együtt, mint a Coca Cola, az Old Spice, a Levi’s vagy épp a Chrysler.
A logóhoz saját betűkészletek is készültek, ezek az F1 Regular, az F1 Turbo és az F1 Torque.
Az új logó ezzel együtt természetesen az új tulajdonosokat, egy új érát is jelképez, így hozzájárul a sport egyes korszakainak „elválasztásához”.
Végül, de nem utolsó sorban nem elhanyagolható az a tény sem, hogy a Liberty Media maga is egy kommunikációs- médiavállalat, így jócskán jártasak tömegkommunikáció és a marketing gyorsan változó, digitalizálódó világában.
